来自 体育 2019-08-03 02:07 的文章

体育版权为什么这么贵

  ),英超每年2.4亿美元(约合16.5亿人民币),中超版权每年11亿人民币。

  平台付出如此高价买回来的版权究竟赚到钱了吗?回答这个问题之前必须搞清另一个问题,版权为什么这么贵?

  版权价格飞涨开始于2015年,这一年腾讯以5年5亿美元价格拿下了NBA版权,比新浪的合同涨价5倍;2016年,苏宁以7.21亿美元拿下2019~2022赛季英超版权,相比上一轮新英体育的合同上涨10倍。

  英超与NBA的价格上涨正是当时体育市场身处风口的直接体现,资本乐意为其买单。当时,整个市场都是乐观状态,也催生了乐视体育这样估值过百亿的公司,资本们都在展望一个“中国ESPN”的出现。

  但是,ESPN不是一夜变成的,中国体育用户数量与消费群体并不支撑中国的体育公司很快的进行会员变现。资本对于体育产业的期待与用户对体育内容的实际消费并不匹配,这就使得整个体育平台需要大资本持续投入,把价格当作壁垒,把版权内容视为战场,用高价把中小公司挤出牌桌。

  而国外的版权方也趁此机会抬高价格,一个最明显的例子是,当时新英体育加上它的前身天盛运营英超超过十年,但是在足够高额的溢价面前,所谓的平台延续性已经不重要了。

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